●  罗婷婷

　　一个城市自有其性格。《新周刊》曾经把武汉评价为“中国最市民化的城市”。这个评价当然非常之暖昧，也有点让人心酸。近年，“中部崛起”成为各方关注的焦点话题。自称要担当中部崛起的武汉也喊出了“大武汉，中国城市第四极”。武汉是著名的报城，几乎所有的家庭都订有报纸，武汉强势的是市民文化，远离生活的高谈阔论或者太严肃的事情没什么市场。表现在版面上与其他地方媒体有很大的不同就是情感故事多。《楚天金报》的“百味人生”、《楚天都市报》的“讲述”、《武汉晨报》的“倾诉热线”、《武汉晚报》的“红娘周刊”等都是情感故事专版。有人说，这是因为《知音》的老家在武汉的缘故。
　　武汉报业过去主要是长江日报报业集团旗下的《武汉晚报》、《武汉晨报》与湖北日报报业集团的《楚天都市报》、《楚天金报》的对恃。武汉报业“划江而治”在2006年被知音传媒集团与长江出版集团进军报业而打破，“四足鼎立”逐步形成。在各种政策、概念性的刺激下，什么武汉经济圈、九省通衢、商贸重镇、科教基地，也频频见诸于武汉各媒体报端。

　　武汉报业目前的格局

　　2005年8月，知音传媒集团投资主办《第一生活》，定位为都市生活服务类报纸，提出“第一生活，新鲜生活；时尚生活；女性生活”的办报理念，把双栖女性、成功白领、时尚年轻人、有较强消费水平的家庭作为目标受众群。《第一生活》提出的办报目标是 ：三年之内要把《第一生活》做成武汉地区最有影响力的品质周报。据了解《第一生活》目前已经开始赢利，在武汉女性和大学生中有一定的受众人群。2006年9月《新周报》复刊推出文摘版，再次试水武汉报业市场。为此，知音集团正在构筑武汉报业的第三股力量。
　　2007年4月28日，湖北日报报业集团正式更名为湖北日报传媒集团。在办报目标上做了重新定位：“未来5年，本集团努力成为中西部地区综合实力最强的传媒集团。跃入全国大型传媒集团第一方阵，集团规模、效益水平、影响力、竞争力达到国内同行业一流水平。”
　　湖北长江出版集团是2004年10月经湖北省委、省政府批准组建成立的大型出版文化产业集团。2006年9月16日，长江出版集团投巨资主办《长江商报》，宣布进军武汉日报市场。以“大武汉 新日报”为宣传口号，以“主流生活驱动力”为办报理念的《长江商报》，主打“相对高端的一份武汉综合性日报市场”，一年来，其发展势头良好，正成为武汉报业竞争的第四股重要力量。
　　目前武汉报业市场上的基本格局是:三大报（《湖北日报》、《长江日报》、《长江商报》）、四小报（《楚天都市报》、《楚天金报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》）、五周报（《第一生活》、《新生活》、《都市情报》、《大家文摘报》、《新周报》）。
　　归属情况，湖北日报传媒集团 ：《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《都市情报》 ；长江日报报业集团：《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《新生活》 ；知音传媒集团：《第一生活》、《新周报》 ；长江出版集团：《长江商报》、《大家文摘报》。
　　湖北日报报业集团形成一个主阵，三个方阵——党报为主阵，也是孵化器；子报、期刊、网络三个方阵，目标是每个方阵中要培育一个以上的领军媒体。
　　长江日报报业集团追求武汉三镇全方位的覆盖。
　　知音传媒集团目前拥有8刊2报以及1所民办学校的集团化企业，是融期刊出版、广告经营、书刊发行、照排印刷、物业发展、网络开发等于一体的传媒集团。

　　新闻报道：时代主旋律和品牌栏目相辉映

　　前不久刚刚揭晓的中国新闻奖名单，湖北媒体共获得12个不同类别的奖项，位居全国各省首位。《湖北日报》于2007年初推出《记者走基层》栏目。记者走基层触摸的是基层火热的生活，收获的是媒体的感染力与亲和力。这种求实作风受到中央领导高度肯定并向全国推广。如今，该栏目成为《湖北日报》的品牌栏目，并得到中央领导的肯定。根据不同的时间节点，《湖北日报》相继推出《献计湖北促崛起》、《楚山汉水构建和谐》系列报道，《喜迎党代会荆楚党旗红》和《走近八艺节》系列报道。其子报《楚天都市报》、《楚天金报》主旋律报道有声有色。《楚天都市报》推出的《红色记忆·长征》、《迎接九代会·荆楚华章》，《楚天金报》策划刊发的《将军本色·先进性楷模》等视角独特，备受关注。
　　江城武汉，是引领中部崛起的龙头，也是湖北全省经济社会发展的重点支柱。长江日报报业集团所属媒体紧紧围绕中心工作，推出了以打造武汉城市经济圈为重点的精品力作，同时，通过先进典型的挖掘报道，解读和谐社会的本质。推出了执法为民的民警刘继平、优秀共产党员何红仿等一批重大典型可感可学的模范人物。
　　《长江日报》2007年创办“武汉城市圈”专版。武汉报业市场还有已经营数年的“范春歌工作室”（《武汉晚报》）、“大家谈”（《湖北日报》）等老牌知名栏目，以及“城周刊”（《长江日报》）、“情感周刊”（楚天金报）等老牌知名板块。
　　相比较而言，武汉的电视乏善可陈。无论是节目还是传播力，除本地区域市场外，在外地是无法找到市场的。

　　数字意识、多种经营为未来埋单

　　2006年9月9月，湖北长江出版集团成立数字出版部，标志着这家引领全省出版产业的集团正式向数字出版业进军。长江日报的汉网在 2006年8月也迎来了自己开通5周年的纪念日。
　　2007年8月10日，湖北日报传媒集团所属《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》等6份报纸，首次以数字化形态在网上发行，对建国来的报纸全部进行了数字化处理，成为该集团继推出手机报后，变革传统出版方式的又一探索。湖北日报传媒集团对数字传媒在2007年主要做了以下几项工作 ：一是在湖北日报传媒集团楚天广告总公司的大力支持下，多途径推动网络广告集团化经营模式，实现集团荆楚网的网络广告增长 ；二是拓展与电信运营商的合作空间，致力于以湖北彩信手机报为龙头，以WAP手机报、短信新闻、语音新闻为辅的“楚天无线”的品牌建设，使移动终端用户达20万户 ；三是对荆楚网络家园连锁网吧实现项目控制，实现赢利；四是加强县市新闻网站群建设的市场意识，提升服务品质，实现技术和内容深度整合的品牌输出 ；五是探索政府门户网站群建设机制，架起了省政府门户网站与省直政府部门、市县政府网站之间的互动服务输出的基本框架 ；六是整合区域优势资源，实现荆楚网品牌输出，先后建起了家园房产、电影风向标、财经博览、福利彩票、体育彩票、楚天招聘等专业性频道 ；七是启动了网络出版和网络电视新业务。
　　在多元化经营方面，长江日报报业集团经营长江超市、长江宾馆等，但经营效益一般。而湖北日报报业集团接手开发的“楚天都市花园”，从中获利匪浅。长江日报报业集团在2004年也启动了资本运作，引入了上海激动传媒2000万元现金对旗下的《武汉晨报》进行改革。虽然经历过多次反反复复的改革，《武汉晨报》无论是影响力还是发行量在武汉报业市场一直是配角，还无法让人看出“吾家有女初长成”。
　　在泛媒体时代，武汉媒体要发展创新，就需要更新观念，拿出海纳百川、有容乃大的胸襟和气概。少一些小富即安和窝里斗的现状，应该用新思维实施差异化。在版面和栏目安排上，少一些同质化、市井趣味，能够展现出特殊的形象内涵、文化品格、价值观念，显示出卓尔不群的独特魅力和品牌特性。风兮雨兮，期待历史机遇能够洗去武汉报业的尘埃，让中部之花盛开。
　　（作者单位：武汉大学新闻与传播学院）

　　来源：青年记者２００７年９月下