民生新闻作为近几年开始出现，并迅速成长的一种新闻表现方式，引起了业界与学界的共同关注。尽管对于民生新闻的概念内涵、内容构成、话语方式、发展前景等等，迄今为止人们依然存有不同的看法，但在实践层面上，民生新闻无疑已得到了传者与受者的双重厚爱。在此，笔者想从传播的视角，对民生新闻的价值取向进行一下纲目性的解读。

　　从信息传播到价值构建：传播内容的深化

　　从传播过程来看，对传播内容的选择与制作是其首要的环节。在这方面，以 “平民视角、民生内容、民本取向” 为主要特色的民生新闻，实际上做到了两点：一是对传播资源完成了新的开掘与放大，二是对资源信息完成了必要的价值构建。
　　在以往的新闻传播内容体系中，“民生内容”没有成为主流的东西，也没有占据应有的电视时段和报纸版面。从传播资源的角度来看，忽视或者放弃民生的内容，无疑是对传播资源的浪费。实际上，因为民生新闻的信息价值没有得到媒体的认知，再加上一些体制与机制等方面的原因，这一传播资源一直在“闲置”。民生新闻将平民视角、民生内容、民本意识、民众话语等要素融为一体，以民众的日常生活为主要内容，以民众的诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，实际上是对传播资源的一种新的认识，也是对传统报道资源的延伸和开掘。
　　另一方面，从传播内容的制作来看，民生新闻试图以民众的视角表现一种人文关怀的理念，而且将这种理念提升到了“价值化构建”的层次。民生新闻提供给受众的不再单纯是客观的信息，还有对于信息背后价值的解读。这种价值，或者基于“民众利益”这样一个大的社会价值体系背景，或者基于“媒介态度”这样一个价值体系背景，在制作过程中，努力地融进价值含量，让受众在接受信息的同时也品味和解读其中的价值。
　　　所以，通过资源开掘和价值建构，民生新闻实现了对传播内容的深化。

　　从精英到平民：传播视角的转向

　　媒体新闻视角的不同，决定着对新闻信息的价值判断以及选择取向。从以往媒体新闻的视角来看，有一个明显的特征，那就是“自上而下”的媒体姿态。媒体似乎已经习惯了采用俯视的眼光，将其受众置于一种被灌输、被教育的传播语境之中；因为“自上而下”的姿态，媒介在进行新闻选择时，“注重精英”成为重要的标准，与之相对，对于平民以及平民化的生活内容，却少顾及。
　　民生新闻的出现，是对这一传统视角的纠正。从内容上说，民生新闻取自于大众的日常生活，而且往往将新闻的告知功能、舆论监督功能与社会服务功能融为一体，事实上完成了媒体角色的一种转换。从采编方式来看，放下记者和媒介的架子，放弃原有的工作模式，深入民众，走街串巷。在这里，有用性、贴近性、成为新闻选择的重要尺度，平民百姓则成为了新闻的主角。
　　所以，民生新闻的兴起所体现出的传播视角的转向，实际上是一种民间化的价值取向。 平民化的视角，又使得其在实践中，将新闻的真实性、时效性、接近性、重要性等价值要素与趣味性、知识性、服务性等新闻价值的辅助性因素融为了一体。从这个意义上说，传播视角从精英到平民的转向，意味着新闻本质的回归。这与我们倡导的“三贴近”的原则也是一致的。

　　从图解到建设：媒介功能的认知

　　媒介功能的发挥是传播者关注的核心问题，也是传播效果的最主要的体现。其实，从媒介发展史来看，任何一个社会的发展，特别是当一个社会处于变动转型期时，媒介功能的发挥对于维护社会的公平、公正、和谐具有重要作用。
　　媒介功能的实现，当然离不开媒介所处的外部环境，但从媒介本身来说，则取决于媒介人员也就是传播者对媒介价值的认知，以及在此基础上对于媒介传播内容的选择与制作方式的选择。
　　当媒体处于一种相对封闭化的环境时，其对传播内容与制作方式的选择，就很容易流于思维定势，走向千篇一律。结果，就会导致媒介的功能变得越来越单一化。媒介在一个固定化的框架之内，把自己简单地视为图解社会、政治问题的工具，把新闻的全部手段和智慧都放在如何充分发挥作为工具的媒介功能上。显然，这是不完全的媒介功能。
　　民生新闻的出现，就意味着媒介对自身功能的新的认知。民生新闻不仅体现出一种对报道内容的新的选择标准，而且，还体现出报道者（媒体）的立场、态度。报道已不仅仅是发现新闻、制作新闻、传播新闻这样一个客观的、机械的链条式过程，而是一个申明观点与立场的过程。媒介以自己的选择标准和制作方式，发挥着自己的“社会功能”，并在可能的限度和可能的程度上，对社会现实产生着“媒介化”的影响。不仅如此，媒介还通过民生新闻的方式，推动着公众参与社会公共生活目标的实现。媒体的使命，正在转型期的中国社会中得到更加实质性的体现，而且，还一定会走得更远。

　　从单向到互动：尊重民众的话语权

　　某种意义上说，一种媒介就是一个话语平台。在这个平台上，对于不同的社会群体存在着一个事实上的话语权分配 ；话语权分配，则具体表现为媒介的时段、版面分割以及相应的内容安排上。
 　　在以往，媒介所承担着的责任，最终演化为了一种“劝服”——将既定的价值或者观念，通过自己搭建起的话语平台传播给受众，然后说服受众来接受。所以，整体的传播方式，是一种单向度的。在这个媒介话语平台上，民众（受众）始终处于一种“弱势”的地位。
　　　民生新闻的出现，对这种状况是一种改进。民生新闻以自己的方式，将受众也就是民众的话语引入到新闻传播的过程之中，实现价值观念的“互动”。通过互动，在媒介的话语平台上，民众的声音终于占到了更多的份额，民众的话语权通过媒介平台得到了某种程度的保障。
　　　因此，从劝服到互动的转向，并不只是制作技巧的改进，也不是单纯传播效果的考量。真正的意义在于，媒体为民众提供了一个话语平台，在人文关怀的情结背后引导着整体社会对民众话语权真正的尊重。通过这种方式，媒体把话语权从党政官员手中转移到了市民手中，推动民众的意见上升为政府的意志，最大程度地实现了民意的公共价值。
　　另一方面， 民生新闻为公众搭建了一个言论的平台，使民众多了一个发言的场所，媒体可以因此拉近和受众的心理距离，增强自身的亲和力，强化受众的归属感和认同感，可以使媒体获得坚实的受众基础以及更高的受众忠诚度。
　　（作者系大众报业集团编委、大众日报经济新闻采编中心主任，高级编辑）

　　来源：青年记者２００7年６月下