《南京零距离》、《新闻坊》、《第一时间》是国内三档有代表性的电视民生新闻栏目，开播时间较早，在业界影响较大。本文通过对这三档栏目的收视率及有关数据分析对比，得出了一些有意思的发现。

　　栏目简介

　　1. 《南京零距离》
　　2002年1月1日,《南京零距离》在江苏电视台城市频道正式开播。栏目的口号是“南京零距离，就在你身边”，生活资讯、社会新闻、投诉热线是《南京零距离》的三大特色板块，通过新闻的真实性、时效时，资讯的实现性、服务性，热线的参与性、互动性，使栏目获得与观众接近的“零距离”效应。栏目具体的制作原则是：以新闻化的视角做生活资讯，即以具时效性的生活资讯为观众提供资讯服务；为事件化的要求做社会新闻，即每一条新闻都是事件化、细节化的描述，尽量还原事件本身，增强新闻的可看性；以平民化的姿态做热线投诉，即以观众朋友的身份为市民排忧解难、答疑解惑。播出时间为每天18：50~19：50。
　　2．《新闻坊》
　　2002年1月1日,《新闻坊》在上海电视台新闻综合频道开播。栏目口号是“真实的市民生活，地道的城市新闻”，栏目内容定位在市民关注的事件、现象和政策发布等，强调新闻直接与市民生活息息相关，强调上海的地域特点。栏目组织上海市各区有线中心、郊县台以及公安、武警、消防、治安、交警和海事等部门，探索了一套利用社会力量低成本制作新闻栏目的节目动作新机制。播出时间为每天18：00~18：25。
　　　3．《第一时间》
　　2003年7月28日，《第一时间》在安徽电视台经济生活频道开播。栏目口号是“紧随《第一时间》,生活天天新鲜”。《第一时间》的制作宗旨是“服务市民，以人为本”，节目内容既有突发事件和动态消息，又有天气、交通、市场等服务资讯，以及医疗、住房、就业、城建等热点话题，还有市民日常生活中遇到的烦恼琐事。播出时间为每天18：30~19：30。
　　除上海电视台新闻综合频道的《新闻坊》长度只有25分，其余两档栏目《南京零距离》和《第一时间》播出时长均达到1个小时。全国其他的民生新闻栏目，基本上播出时长都达到了1个小时甚至更多。省、市级电视台如果要在不具备国内要闻、国际新闻报道优势的情况下完成一个日播1小时的新闻制作量，把新闻镜头对准周边家长里短、鸡毛蒜皮的琐碎事也是必然的选择。打出新闻民生牌，这既可能是一部分电视新闻工作者新闻价值的追求，也或许不过是省市级电视新闻栏目的一个竞争策略。

　　收视数据分析

　　1． 民生新闻栏目具有广大的收视群
　　利用CSM的调查数据，把2004年1月至2007年5月三个栏目每月在南京、上海、合肥当地的收视率和收视份额，画出了三栏目的收视变化曲线。可以发现，这三个栏目都有较高的收视率和收视份额。《第一时间》在合肥三年来平均收视率达到20.63%,收视份额达到50.67%，《新闻坊》在上海平均收视率6.84%，收视份额达到28.15%，《南京零距离》在南京平均收视率9.35%，收视份额达到23.15%。但是进入2007年，安徽台的《第一时间》和上海台的《新闻坊》都出现了收视率持续下滑的趋势。从三个栏目观众的年龄结构来看，45岁以上的中老年观众是民生新闻栏目的主力观众群。45岁以上的观众，在《南京零距离》的比例达到了58.85%，在《新闻坊》的比例78.83%，在《第一时间》的比例达到了48.73%。特别是上海电视台的《新闻坊》栏目，45岁以上的中老年观众接近八成，而25岁到45岁的观众仅有一成多一点，这其中的原因，或许是在上海这座竞争激烈的城市里，25岁到45岁的人大多忙于生计，无暇看电视吧。
　　3．男性观众略多于女性观众三栏目观众学历结构（单位：%，时间2007-1~2007-5，南京、上海、合肥，数据来源：CSM）
　　从三个栏目观众的性别结构来看，男性观众比例要略高于女性观众的比例。这个数据倒是有些意思，原来对于民生新闻里家长里短、鸡毛蒜皮的事情，男性观众比女性观众的兴趣似乎更高一点点。
　　4．学历结构各有不同
　　三栏目观众学历结构（单位：%，时间2007-1~2007-5，南京、上海、合肥，数据来源：CSM）

　　从三个栏目观众的学历结构来看，在不同学历观众所占比例上，三个栏目没有表现出特别明显的共性，这大概和三个不同城市的市民原本受教育程度不同有关。如上海的《新闻坊》，未受正规教育观众的比例仅有1.72%，远低于《南京零距离》和《第一时间》，这和上海市教育程度普遍较高应该是有关系的。
　　（作者单位：上海交通大学）

　　来源：青年记者２００7年６月下