现存问题

　　体育所面临的问题主要有三：第一，体育精神层面问题：体育精神的缺失和人文关怀的弱化；大众因“替代性满足”而不愿亲身参加体育锻炼现象；体育比赛趋于政治化。第二，体育竞赛层面问题：大众体育缺席，民族体育发展缓慢，体育文化日渐西化；在商业电视的重压之下，体育赛程、赛制和规则屡被更改 ；过度依赖媒体，各单项体育发展不平衡；职业联赛发展不充分，市场不完善，竞技水平低。第三，体育产业层面问题：投资主体不清晰，竞技体育水平不高，商业运作机制不健全，导致体育转播权销售难；公关意识缺乏，信息管理缺位 ；体育明星包装打造难，具有国际影响力的巨星少；个人隐私无法保护，家庭生活屡遭困扰。
　　体育新闻传播面临的问题主要有二：一方面，媒介作为一个整体所面临的一些共同的问题，主要包括五点：一是片面追求娱乐化，暴力、色情充斥报道；二是不实新闻层出不穷，虚假报道屡禁不止；三是媒体囿于“刻板印象”，体育组织常被妖魔化；四是个人英雄主义盛行，西方价值观入侵；五是体育新闻从业者素质良莠不齐，媒介女性集体弱势明显。另一方面，不同介质媒体存在的特有的问题：平面媒体在电视与网络挤压下“窄化”生存，同质之间恶性竞争；电视媒体因央视五套体制性垄断，国内电视转播权销售市场机制难以建立，各频道赛事资源不足或占有不均，体育频道节目两极分化，单纯依靠广告生存，盈利模式单一；广播媒体节目定位随意性大，缺乏懂体育且有知名度的主持人；网络媒体政策瓶颈与技术问题成为两大障碍，采访权和发布权亟需确认，技术难题阻碍比赛视频直播的流畅实现。

　　正确处理转型期我国体育与新闻传播关系的对策与建议

　　针对体育与新闻传播各自存在的突出问题，我们认为应从体育与新闻传播的动态关系出发，寻求解决困扰二者关系的总体对策和若干重大对策，而不谋求解决所有微观或具体问题。
　　解决转型期体育与新闻传播关系问题总的建议有三：一是新闻媒体应该时刻明了当前我国体育事业改革与发展的总体目标和工作目标；二是建立体育与新闻传播经常性联系的官方、半官方和民间渠道；三是正确处理体育新闻与体育宣传、体育舆论之间的辩证关系。
　　具体有以下六方面的对策与建议，分别是：
　　第一，关于媒体持续关注的四大体育立法的对策与建议：一是吁请恢复公益性赛马，研究开展公益性赛马的必要性、可行性以及具体立法问题。二是关于体育明星隐私权的保护与限制，建议尽快建立相关法规，建立《隐私保护法》，加强防范机制；三是完善体育中介市场；四是健全运动员伤害保险赔偿体制。
　　第二，关于职业联赛良性运作的对策与建议：要树立“职业联赛是国民经济新的增长点”的观念，在运行机制上向欧美成熟的职业联赛看齐，切实加强自我监督、媒体监督和司法监督。
　　第三，关于建立信息主管、新闻发布与危机公关三大制度的对策与建议：体育组织均应设置“体育信息主管”一职；要拓宽与完善体育新闻发布渠道，定期举办新闻发布会，不定期组织媒体日，及时更新官方网站信息；加强危机公关培训。
　　第四，关于实现报道平衡、舆论监督与媒体监管的对策与建议：实现体育传媒报道平衡的最好方式是常年开展群众体育报道竞赛，开展体育产业冠名报道试点工作，重视大众来信与通讯员来稿，扩大基层社区体育新闻稿源，适时调整采编队伍结构，保持媒介性别平衡；加强新闻舆论监督，要正确认识舆论监督的积极作用，提高接受监督的承受能力，坚持整体客观和局部真实的辩证观点来进行报道，站在维护稳定和构建和谐社会的高度进行舆论监督，建立媒体与体育行业的长效合作机制；要通过上级部门监督、主管单位监督、同行与行业监督、自我监督等多种形式强化媒体监管。
　　第五，关于明星包装打造与市场开发的对策与建议：建立健全体育明星参与商业性活动制度，科学细化利益分配方案 ；规范体育经纪人操作手法，组建专业体育明星包装与开发团队；效仿耐克与李宁等知名公司做法，提早发掘和培养潜力目标；引进文艺元素，展现明星风采；精心编排国际赛事，倾力烘托本土明星。
　　第六，关于体育电视转播权销售的对策与建议：打破央视垄断，实行自由竞争；通过中介机构谈判，引进先进营销理念；合理利用资源，实现多点开花；确定合理价格，规范收入分配；体育组织、媒体与赞助商三方联动，共同培育市场。
　　（作者单位：广州体育学院）

　　来源：青年记者２００７年第７期