本刊特约记者　邢瑞

　　告别了辉煌或是些许遗憾的2006，传媒人转身又奔向充满希望的2007。媒体经营的下一步该怎么走，孔子告诉学生，英雄是引领潮流，明智的人是顺应潮流，鲁钝的人是对抗潮流。在“奥运经济”鼓舞下的北京各媒体2007年又会有哪些大动作和策略？根据一些公开半公开的资料，现做一些梳理。

　　报纸：在传统报业和数字报业上并行，奥运光环，新的传播曙光

　　是这世界变化太快？还是我们越来越看不懂这变化的世界？年前国家新闻出版总署发布的《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006-2010）》的主要思路就是：传统的纸质媒介跨行业发展，通过不同的技术手段、多媒体的有机结合，发展手机报、网络报、电子报，将使我国的报业成为更为强大的主流媒体。为此，国家新闻出版总署启动了“数字报业实验室计划”。
　　数字报业是报业发展的一种必然趋势,2007年报纸网络化、电子化的进程可能会有实质性的跨越。
　　1、四处突击
　　位居北京报业广告头把交椅的北京青年报在07年重点打造旗下的“千龙网”和《北青彩信报》。北京青年报旗下的“北青网”与MSN合作尝到甜头后，07年将携手上海的青年报，出征上海，推出上海频道，并将其定位为一个受年轻人关注的活动网站。其旗下的《法制晚报》07年重点在品质和形象提升上下工夫。
　　主报《北京青年报》如去年一样，在元旦起始日以新面貌亮相。以社论的形式发表《新年致读者》，称在去年改版成果的基础上，北京青年报将再次改版。文中写道 ：“此次改版，在对报相和版式进行调整和完善的同时，将更加注重提高报道质量：我们将以更加进取的精神，敏锐地发现和追踪社会生活中发生的最新变化，及时为广大读者奉献其所关切的新闻；我们将以深度报道和问题性报道为突破口，进一步彰显媒体在关注民生、反映民意、舆论监督以及推动社会进步与和谐社会建设中的独特作用；我们将着力打造一批特色版面、特色栏目，全面带动报道和版面质量的提高；我们将继续发挥优势，抓住有利契机，做好重大报道项目，为在全社会形成统一的核心价值体系而添砖加瓦。”
　　在内容板块上，笔者发现，《北京青年报》将多年随主报赠送的《数码时代》、《人才时代》、《生活时代》、《理财时代》整合入大报，用大报的形式出版，在报道内容和形式上做了些创新。北青小红帽联系读者的自有媒体《生活圈》，在07年也固定下来，每月出版一期，为读者送去更多的生活资讯信息。
　　2、借助外来的力量念好经营经
　　全球的图片产业正面临着前所未有的发展机遇。产业规模已高达数百亿美元，未来几年，中国的图片行业市场规模将超过20亿美元。《竞报》06年12月在北京文博会上提出打造竞园的图片产业园，竞园具有八大方面的功能。第一，图片库；第二，集散地；第三，订单加工；第四，重新打包组合；第五，时尚发布；第六，人才培训；第七，信息交流；第八，版权保护。
　　在经营上，从07年1月1日起，《竞报》与民间资本七彩集团合作建立战略伙伴关系，发行广告全权委托。
　　《北京晚报》通过06年几个月的尝试，07年也把地产这个大板块的内容、经营运作交给起家于深圳的主语传媒。借助外来的力量让报纸的经营发生变化，现在一切未得知。
　　3、强身健体，自身服务系统升级
　　京城报业新锐《新京报》07年将重点对自身客户服务系统升级，将从过去向客户提供媒介专项分析的“媒介顾问”转到向客户提供一站式营销解决方案的“市场营销顾问”。销售方式由过去的广告版面销售向“直复营销”转变。利用精准数据库资源并结合软件系统，帮助企业搜索目标客户，结合服务人员贴身跟进，对客户关系管理进行一站式直复营销平台。
　　京城另外一家零售量较大的《京华时报》，07年将在报网互动方面做写有些探索，在内容和经营上全面涉入。

　　北京卫视，天下我算第几？

　　1、借力奥运突围
　　06年10月中国首届品牌媒体高峰论坛上，评选出了“十强电视品牌媒体”，包括央视、凤凰、华娱、湖南卫视、安徽卫视、东南卫视、山东卫视、重庆卫视和江苏卫视。面对着这个没有北京卫视的榜单，北京卫视的很多同仁急得多次对台领导说：我在哪里？上星10载，北京台止步于卫视10强之外。看看国内其他几家火热的卫视，选秀，招星，改版，他们的头三把火就是这么烧的。
　　眼看着奥运盛火即将在家门口点燃，北京卫视再也坐不住了。没有明星主持人资源，一是内部挖掘培养，二是从外面挖人来。没有好的栏目，一是从外面引进，二是内部挖掘，三是共同开发。在06年12月18日举行新闻通气会上，踌躇满志的北京卫视领导表示，07年在新闻、文化、奥运、影视等方面全方位出击，以“文化品位、大家风范”的气质“传播北京，视听全球”；以“立足北京，面向全国”的传播理念走进生活，为市民奉献卓越的视觉盛宴，力争成为北京市文化创意产业的排头兵。
　　2、新推十大栏目
　　新闻节目秉承“直播北京”理念，《北京您早》全新亮相、《特别关注》阐释民生新闻、《北京新闻》权威发布政策信息，悉心关怀百姓冷暖、晚间《直播北京》第一时间、第一现场，让观众与新闻同步。
　　注重文化品位的提升，重点打造晚间22：00-23：00时间段，锁定高端收视人群。周一到周日，《真情互动》、《这里是北京》、《搜城记》、《中华文明大讲堂》、《唱响奥运》、《天下收藏》、《第七日》七档栏目精心奉献，打造黄金时段文化通档。
　　全新打造“奥运时段”，《身边》、《BTV奥运时间》、《我爱我的2008》全方位报道奥运动态、传播奥运理念，突破体育疆界、延展奥运时空，分享奥运乐趣。
　　大型活动全面辐射，节目编排动态灵活。继“红楼梦中人”大型选秀活动之后，北京卫视在2007年春节推出与香港TVB合作的有30多位巨星加盟的春节联欢晚会。筹备举办2007年火炬手选拔和志愿者招募的奥运大型活动。此外，还有几个同样重量级的大型活动正在筹划阶段。晚间时间段将栏目、电视剧、新闻和大型活动及晚会的播出统一考虑，灵活调配，有机组合。常态节目为直播节目让路。
　　3、频道包装全新登场
　　2007年北京卫视新包装定位于：大气、恢宏、时尚。在新包装系统中将凸显北京卫视的文化特色，主色调设计为：宫墙红和汉白玉白。但在线条上力求现代感和更大的张力。形成古与今的融合。
　　4、巨星芸集 明星荟萃
　　申奥大使杨澜牵手《唱响奥运》，著名演员王刚带着国宝走进《天下收藏》，著名学者阎崇年在《中华文明大讲堂》开讲“清宫疑案”，刘仪伟玩转《搜城记》……
　　醒了，谁都想占花魁。在2007至2008年的奥运概念争夺战中，看北京哪家媒体更占尽天时、地利、人和，一股绝不可忽视的超越型力量正在北京媒体上空涌动。
　　竞争毕竟是竞争，竞争是无情的。很多家媒体正紧张布局着07年的战略，但不变的就是要满足和引导消费者的需求，读者的需求也在不断变化，品位和欣赏水平越来越高。我想传媒只要抓住消费者的需求，深刻体会，一定会有灵感，创造好的方式，吸引住消费者，满足消费者的需求。○

　　来源：青年记者２００７年第３—４期