●  梁国标

　　首先，《羊城晚报》改版、改革相结合，通过采编体制和运行机制创新以及人事制度改革，带动报纸版面的整体活力。具体而言，包括：
　　一是继续强化晚报当天新闻的竞争优势，通过各种手段，不断提高记者编辑抓当天新闻的意识和能力；二是设立新闻特稿组，实行特殊的薪酬考核制度，激励记者写深度稿，强化晚报新闻内容的差异化优势；三是着力经营民生新闻，使之成为晚报的当家品种，并力求在这个领域抢占制高点，取得主动权；四是加大区域覆盖，让地方特色成为晚报新的内容核心，使晚报成为区域资讯的集大成者。增加4个广州新闻版，包括“广州城事”、“广州社区”、“广州连线”、“广州服务”。
　　同时，还在东莞、佛山、深圳等地开辟新闻版，在各地与广州新闻版进行切换。内容主要从经济生活、社会生活两个角度切入，包括市民的衣食住行、左邻右舍、社情民意等贴近性新闻和资讯。这样，当天新闻、深度报道、民生关注、区域资讯成为站稳市场的“拳头”，晚报特色因此更加鲜明。改版近一年，读者市场反馈良好。据权威市场调查机构最新调查显示：改版后，《羊城晚报》年到达率上升13.5%；平均每期阅读率上升4.6%；读者经常阅读率上升3.2%；读者进一步年轻化，25—44岁读者上升了6.3%。
　　其次，利用《羊城晚报》的子品牌——“财富沙龙”栏目与广州电信进行全方位合作，构建多向互动的新传播形态。
　　初步计划有三方面的合作：
　　1. 双方联手创办“财富沙龙会刊”，采取DM定向发行，发行到包括“财富沙龙”俱乐部会员、广州电信各类客户、企业经理层人士等广州、珠三角地区的高端读者。
　　2. 利用广州电信“商务领航”平台，进行包括“财富沙龙”在内的视频网络直播、点播、专家论点共享，使现场论坛活动向文字、视频、声频等立体互动转化。
　　3. 利用广州电信“114号码百事通”的业务平台和客户资源，结合《羊城晚报》的信息和渠道资源，共同打造为市民提供全面及时生活信息的互动品牌。
　　第三，互联网报纸、手机报纸、流动媒体的发展步伐加快。
　　羊晚集团旗下金羊网络传讯发展有限公司目前的主营业务是网络电子报“金羊网”和羊城晚报手机报。“金羊网”目前每天点击率达1000万人次，在当前众多报纸网络仍亏损赔钱的情况下，“金羊网”成为目前广东为数不多的盈利新闻网站之一。去年8月，《羊城晚报》手机报先期开通了彩信版和WAP版，目前订户数已达12万户。今年，又联合广东移动、广州一科技公司合作推出“金羊掌讯”，这是以手机为载体的一种集新闻、时尚、娱乐于一体的流动媒体，它可以写博客，报猛料，发评论，还可以听音乐，看电影，玩游戏，让读者真正体验3G时代互动多媒体精彩的内容。
　　（作者为羊城晚报报业集团社长）

　　来源：青年记者２００６年第１９期