●  王立纲

　　被光阴改变了的媒体

　　流水它带走光阴的故事改变了一个人……看到《扬子晚报》改为早上出报的消息后，竟不由得让人想起了这首曾经流行的老歌。正是，时光如流水，它不仅改变了一个人，还改变了一个媒体。《扬子晚报》在2004年9月22日改版，实行“一报两投”。时隔不到两年，2006年8月29日起再次改版，改为早上发行。是什么使得这家在业界曾经有全国晚报“四小龙”之称的晚报变故频生？笔者以为，时势易也，光阴使然。
　　作为报纸中的一个品种，近20年来晚报在中国的报业市场上上演了一出精彩的大戏，从不惹人注意的小报到成为报业市场上的主流品种赚钱老大，再到各家晚报纷纷改弦易辙，变身为早报，其间多少故事，留给业界思索。虽然现在对此进行总结还有点早，但对晚报作为一个报纸品种在新的媒体生态环境下如何作为进行一下探讨，却是很有必要的。

　　成也光阴败也光阴

　　一寸光阴一寸金，正是由于时空的阻隔才有了人类传播活动的发生。某事在某地发生了，另一地的人们需要知晓这一信息以采取相应的措施，于是就有了传播，如最早的报纸刊载的内容多是一些港口出行信息，商人做生意需要尽快地知道这些信息，时效性在传播活动的初期就是非常重要的。随着技术的进步，报纸提供的信息也就越来越及时，与事发时间的间隔越来越短。　　　
　　早在18世纪80年代，英美两国就已经出现了真正意义上的晚报，在每天的傍晚发行，大概是由于当时的生活节奏使然，人们一天劳作下来，晚上没有什么夜生活，广播电视也还没发明出来，在灯下看一看晚报倒很是惬意，对第二天的生活工作也有了参考。
　　寸金光阴成就了晚报的辉煌，国内晚报的发展也是从最早的休闲功能开始的。建国后特别是近二十年来晚报之所以能有崛起和繁荣，就是因为它弥补了以各级党报为主的日报休闲功能的不足，满足了人们休闲娱乐生活的需要。
　　当然，也还是寸金光阴让晚报在当下显出了老态，有些跟不上时代的节奏了。眼下，人们的生活节奏加快，了解信息的渠道也更加多元，特别是网络媒体出现后，信息的传播和接收都更加快捷便利，可以做到即时传播，而晚报经过其采写编辑印刷发行等一系列环节后，再到读者手里时早已经事过半天了，这在信息传播以秒为单位的现代社会，当然显得有些步履蹒跚，被甩在了光阴的后面。所以，现在的晚报多数已通过改为早上出版赢得时间，曾经的晚报“四小龙”已有不少“弃晚投早”了，倒是“四大天王”有些大将风度，临危不乱，仍坚守着晚报的阵营。

　　经营光阴——媒体的本质

　　很多媒体人都有切身的体会，做新闻就是与时间赛跑，媒体的报道与事件发生的时间差越小，引起的关注也就越高，一旦超过一定的时间限度，新闻纸就变成了废纸。所以，从另一种意义上来说，经营媒体的实质就是经营时间，把信息从发生到传递到受众手中的时间经营得越短越好，以前媒体界常用的一句话是“内容为王”，现在应该改为“快者为王”或者“多媒相争快者胜”了，在重大事件发生的时候尤其如此。当然，不同的媒体由于各自的条件所致，不一定都能在时间的拼争中占到上风，那就只好退而求其次，在内容上再下些工夫了。○

　　来源：青年记者２００６年第１９期