●   瞿旭晟  包凌雁

　　总体来看，国内目前选秀节目可称为中国电视界的一大创新，但也还存在着很多的不足，值得思考。

　　定位

　　从实际运作来看，目前几档主要的选秀节目在节目定位上并非无懈可击。其中，《莱卡加油！好男儿》的定位模糊问题比较明显。可能由于准备仓促等因素，《加油！好男儿》一直到各分赛区比赛开始之后，内容定位还是节目组内部争论不已的话题。由于“好男儿”选拔标准的模糊，缺乏对于观众的主题引导，形象偏中性化的向鼎能够晋级决赛圈。定位模糊成为《加油！好男儿》后期选手争议很大的主要原因。
　　相比之下，《美国偶像》的选拔标准非常明确，在对选手年龄进行限制的基础上，音乐实力成为衡量选手最为重要的指标，这一点从《美国偶像》相对固定的评委设置方式就可以看出来。

　　赛制

　　国内的几档选秀节目各自在流程安排上还是有诸多新意的，从《超级女生》去年的双人PK到今年的多人PK；从“媒体顾问团”到“媒体大众评审团”等等不一而足。《加油！好男儿》为弥补前期论证的不成熟，甚至让节目每周变换一个主题，通过将选手们包装成未来战士、武侠高手、魔幻主角等形式亮相，以增强节目的形式感。为配合上海大都市的主题，《加油！好男儿》还把由清一色老外组成的“大众评审团”推到前台，创新诉求非常明显。为拉长节目长度和增强悬念，《超级女声》今年第一次设置“复活赛”，增加了更多的广告时段。但是由于所谓“复活”需要观众的短信支持，节目对观众短信的掠夺性开发也备受争议。

　　投票

　　目前国内选秀节目无不以短信投票作为节目商业开发的重点之一，使之成为广告之外最为重要的收益方式，商业目的本身其实无可厚非，但是在其他商业开发尚未跟上的大环境下，严重依赖甚至引诱观众以大大超过正常短信价位的代价去投票支持自己心仪的选手，敛财意图太明显。
　　短信支持带来的另一个问题是节目的公平和操纵性的问题。目前，选秀节目短信投票黑幕越来越多，甚至已经出现规模大小不等的专业短信投票公司，在与选手或其背后的支持者达成交易后，他们通过大数量投票成为决定选手命运的重要因素。监控手段的缺乏已经损害了选秀节目的公信力。前不久从《梦想中国》辞职的导演周稚舜就在其个人博客上建议司法部门介入选秀活动。他用《美国偶像》作为例子，支持自己的观点，“《美国偶像》的公众投票系统就是接受联邦司法部门的监控，所以其公信力强。因此，我建议我国的检察机关、司法部门应当根据选秀活动的火爆现象进行深入调查，成立一个专门的监控机构将全国选秀活动的公众投票纳入监控中，用制度体系来保障这类活动的透明度和公信力。”
　　事实上，《美国偶像》也有自己的投票支持方式。2004年该节目的短信接收量达到了4150万条，创了美国无线通讯史上短信单项收入新高。但是与国内的短信支持模式最大的不同在于，《美国偶像》反复、明确地告诉观众：拨打专设热线电话投票是免费的，短信投票资费和普通短信相同；而且投票仅在决赛后开放四个小时，每次节目结束后，投票通道开通，此时观众才可以投票，通过电话或短信发送编号的形式来支持自己喜欢的歌手，一个号码限投一个选手。之后的投票无效。虽然《美国偶像》的投票系统也受到了诸如“Power Dialer”、“Speed Vote”等流氓软件多次投票的困扰，但是起码在一人一票的公证性维护方面做到了最大程度。
　　《美国偶像》的商业开发主要来自几个方面：其一、电视版权交易与广告收益，《美国偶像》由英国金牌经理人富勒旗下的19娱乐公司和德国媒体巨头贝塔斯曼下属的Fremantle Media北美公司联合制作。Fox电视台作为播出机构需要为此掏出的版权费用就超过7500万美元，同时，该节目还被33个国家复制成“偶像”连锁节目，其中包括“加拿大偶像”、“澳大利亚偶像”、“印度偶像”以及英国的“流行偶像”等。由于拥有黄金时段超高的收视率，2006季最后一集30秒广告时间的卖价达到130万美元。在2个小时的直播中，光插播广告就挣得超过4000万美元。其二、音乐产业收益，《美国偶像》之所以能够不在短信收益上“动脑筋”，成熟发达的音乐产业的支持是不可或缺的因素，出唱片是“偶像”们衍生商业链上至关重要的一个环节。其三、品牌延伸产品，产品目录涵盖玩具、糖果、商业卡、电子游戏、杂志和图书等35个大类。在“美国偶像”的官方网站，观众们可以发现各类在线零售商品，包括刻有栏目标志的钥匙环，印有各届“偶像”头像的文化衫，以及偶像们的专辑等。英国一家电子游戏商甚至已经把“美国偶像”改编成同名电子游戏。

　　包装

　　如何充分利用自身资源，把节目影响力全面做大，《超级女声》、《我型我SHOW》这方面投入很多。湖南台几乎动员全台节目资源，让“超女”们通过参加《快乐大本营》等其他节目的形式来增加维持人气。《我型我SHOW》则专门成立培训营，每天晚上黄金档不断介绍选手情况，宣传形式日益多样化。但是整体而言，无论是包装形式、平台、资源还是创意，同国外成熟的选秀节目相比，国内的选秀节目还处于起步阶段。
 
　　价值

　　价值问题对于希望长期生存的节目来说显得尤其重要，选秀节目必须有健康的价值观，才是对公众和社会负责。就节目本身来说，《美国偶像》真实还原出选手们的原生态表现，并着重笔墨于表演前后的纪实采访，紧抓观众的兴趣所在，真正体现出真人秀节目应有的“纪实”本质。因为文化等因素，国内的选秀节目在移植国外模式的同时，无法真正做到原生态的还原，于是，为体现节目的“意义”因素，无论编导、主持人还是评委不得不以煽情的方式来引导气氛。让选手、粉丝在患得患失中还必须掩饰内心真正的情感，在节目形态上完全制造出一种虚假的氛围，从长期来看，这不利于节目的健康发展。

　　（作者分别为复旦大学新闻学院硕士生、宁波日报社记者）

　　来源：青年记者２００６年第１７期