飞行网公司1997年在台湾成立，最早开始我们公司是做线上音乐的，直接基于P2P的技术，2000年我们在北京成立了北京飞行网，把台湾经营线上音乐的经验也带来北京。我们其中一个线上音乐的产品叫酷乐，在酷乐有一定的研发经验之后，我们再接再厉，根据P2P的经验，我们开发出网络杂志这种开放性产品。我们不敢说我们是第一家，至少这种互动性的网络杂志，飞行网算是在北京点燃了第一把火。

我本人过去一直从事平面媒体的工作，从事的时间也蛮长的。当初吸引我的第一个原因，就是我们老板给我看酷乐志，就是加了语音、音乐、视频，完全不同于平面媒体的报道方式，让我眼前一亮，我就一脚踏了进来。我们这边一直在努力开发网络杂志在内容上可以表现的可能性。

我们从台湾到大陆这边，开发了将近３年时间。在北京发行的第一本杂志是《me爱美丽》，从2004年8月24号创刊，已经接近两年时间，我们周周准时发刊。

网络杂志可以把很多的制作元素放进来。时尚类杂志更易于表现，因为有多媒体的效果呈现，同时有音乐和精彩的图片。可是，我也看到在我们《爱美丽》出来以后，同类女性时尚杂志出来得比较多，同时有平面媒体的朋友们，把纸媒刊物转成电子档，有少部分根据网络原生性来做。有一句话：要怎么收获就先怎么栽。我觉得这句话很有道理，要做一本网络杂志的话，请专业的编采团队非常重要。我们在这方面的投入也非常多。

其实网络杂志很大一部分是制作。我们从源头开始，从企划、编辑、创意、包装上针对网络属性进行设计，所以我们每次开会都讨论每一页如何呈现。《爱美丽》是女性美容工具书，教学是它的重点。这种教学方法用网络杂志表现是非常突出的方式，甚至胜过平面媒体。你可以非常清晰地通过点击，看到它的每一个步骤。平面媒体没有办法做这种动态呈现，电子媒体会稍纵即逝，如果回头看一下都看不到了，这时候网络杂志就是一个空间。

网络杂志有一点很重要，就是视觉设计师，他是重要的把关人，要让读者认为这种阅读方式很舒服，而且不觉得复杂。有人第一次接触网络杂志的时候觉得按钮这么多，不知应该点哪一个。大家看我们现在的成品，跟３年前的研发已经有很大的进步，按钮已经简化了很多。

我们在当年年底就创办了《WO.男人志》，男人杂志少不了有美女。我常常说色情跟艺术只隔一线，要把内容做得符合潮流，又把杂志做得很热闹，有一些感官享受之外，还可以有内容的获得。我们的稿件、背景制作都请了专门的人来制作。我常常说网络杂志需要的编辑可能超过平面媒体的记者，因为他们不仅需要有单一素材的能力，脑筋灵活度和创意度，在网络杂志上面都显得非常重要。这其实蛮考验编辑的整合和创意的。

《Go！新势力》，是我们做的第三本杂志，以职场为切入点的杂志。

我们的第四本是《LAVie自游式》，讲的是生活潮流、生活态度。

（作者为飞行网副总裁）