国外有人预测报纸将在2040年消亡，国内也有人在争论纸媒的“冬天”与“春天”。传统的报纸受到了互联网的冲击，传统的杂志也会受到电子杂志的冲击。这是不可避免的，在网络媒体迅猛发展的今天，报纸在思考，杂志也在琢磨，到底往何处去。电子杂志的闪亮登场，获得投资公司的关注。也引起了一些传统媒体的兴趣。不久前解放日报报业集团就携手北京国中互动有限公司共推网络数码杂志平台“摩客”，为用户提供在线阅读及下载服务。2006年4月18日，上海青年报社与中国最大电子杂志发行平台北京智通无限有限公司（ZCOM）达成合作协议，双方共同策划推出全新品牌电子杂志——《为WHY》。一时间电子杂志变得炙手可热，一些资深的传统媒体人已投身到这一新兴传播媒体中。据有关媒体统计，中国的电子杂志已经发展到了9000多种之多，而电子杂志平台也从三五家发展到了20多家。有网络时评甚至说：去年是中国博客年，今年就是中国电子杂志年。

电子杂志火爆的原因

首先是网络技术的发展和网民的不断膨胀。上网的便利化以及网络海量、快捷的资讯像磁铁一样吸引着人们。3G时代到来的影响将更具颠覆性。就上网终端而言，现在的互联网已经普及到了机场、咖啡厅、图书馆等公共领域，中国目前有1亿网络用户，有4亿手机用户。3G的兴起，也就意味着所有手机终端都可以用来上网。将来电子杂志将会出现在人们的手机上。人们可以随时随地浏览杂志。

其次，电子杂志进入的门槛比较低。大家都清楚目前要在中国出版杂志并不容易，除了投资成本和市场饱和之外，刊号也是个大问题。新闻出版总署原则上已经不批新的刊号了，这样，刊号就成了十分稀缺的资源。即便是有了刊号，也需要大量的资金投入，而且这种投资的风险也是越来越大。而电子杂志就不同了，它不需要刊号，不需要印刷，也不必担心页码的厚度，甚至个人完全可以操作。也就意味着不必需要大的资金投入。

再者就是读者需求的拉动。网络的信息是海量的、丰富的。这就意味着它不具备针对性，面对大量无用的、粗而全的信息检索读者往往很无奈。网民或者是读者更需要精致的、细腻的、更有深度和品位的信息集合体出现，这就是电子杂志。试想如果出现这样一种杂志：你的偶像接受了记者的访谈，但是如果你觉得光看文字不过瘾，没关系，它提供你的偶像最新专辑的试听。而影迷们也可以从中找到章子怡出演《艺妓回忆录》时候的小花絮。如果你对杂志文字中的见解深有感触，不要犹豫，你可以直接跟文章的作者甚至杂志主编交换看法。这就是电子杂志的魅力，它可以给读者提供多形式、多角度的信息服务。相信这样的杂志读者是不会拒绝的。

电子杂志广阔的前景

内容。传统的纸媒杂志信息提供方式比较单一，与读者的交流也大多仅限在来往书信方面。而电子杂志则在此基础上增加了多媒体的内容，有声音、也有图像；有即时通讯的软件附着在电子杂志阅读器上，能及时与编者进行沟通，表达自己的想法。甚至能马上改变内容，这些都是传统杂志办不到的。另外，网络的空间也相对宽广很多，杂志可以通过博客群体发掘更多优秀写手，制作出一些比较另类有趣的内容。这些都是传统杂志办不到的。

发行、广告。电子杂志的发行不需要交通工具，也不受天气的影响，也没有任何的发行壁垒，一切都在网上进行，所以发行的费用也是很少的。由于发行一般是免费的，所以发行量比较高，拥有的读者群往往是传统杂志的十几倍。发行量大了，影响力有了，广告的投放效果就好。而且电子杂志提供给广告主的信息是很完善的，包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开的广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本，电子杂志平台都可以反馈给广告主。这些是广告商十分青睐的。目前已经有越来越多的广告关注电子杂志，对于其特别的表现形式非常感兴趣，因此，电子杂志的广告前景是非常乐观的。

增值服务。电子杂志实际上是一种崭新的多媒体平台。向读者提供增值服务是电子杂志的商业模式中最不明朗的一个盈利点，但也可能孕育着最大的商机。

目前电子杂志也面临一些困境：

1、内容质量不高。一些电子杂志在内容上粗制滥造，缺少原创、“Copy to China”模式盛行，在媒体策划构思、品牌影响力、市场力度上的模仿又不到位。

2、发行的误区。电子杂志虽然采用了P2P技术，但依旧是推送的阅读方式，这与互联网上兴起的主动阅读习惯还是有根本差距的。

电子杂志行业刚刚起步，暂时存在很多问题，产业环境不成熟、政策不清晰。一切还在探索之中。○