据媒体报道，2006年6月电子杂志平台智通无限签约《新财经》、《环球人物》、《文明》、《数字商业时代》、《大众电脑》、《新青年》、《高尔夫时尚》等国内23本期刊杂志品牌，在其电子杂志推送平台为这23本传统杂志发行同名电子杂志。业界普遍认为，第三代电子杂志内容产品从原初的明星照片的简单拼接，到对内容原创和深度的追求已经成为其发展趋势。笔者并不否认对内容原创和深度的追求可以提升电子杂志的制作水平和可读性。毕竟，电子杂志的发展需要有一个去芜存菁的过程。笔者担心的是，对于这个方面的花费过多的心思可能是一个战略错误。

传统期刊杂志和互联网络的传播方式是不一样的。在传统的单向撒播时代，信息传递者总认为受众是需要被引导、教育的。因此，进行内容上的深化和创新可以最大限度满足受众信息产品的需求，完成大众传媒对受众教育和引导的宣传职能。电子杂志的制作者们对深度的追求，明显仍然保存着传统媒体内容制作者的精英意识。但是，特别是互联网已经发展到web2.0时代的今天，网络传播区别于以往单向撒播时代的特质已经非常明显。这个时代，互联网更加强调传者与受者地位的平等——“受者”可以方便地传递自己的信息，发出自己的声音。从近几年（特别是博客出现至今）的情况来看，互联网的普通网民可能更习惯的是自主地获取信息、平等地发言。互联网不是传统意义上的宣传工具：普通网民更感兴趣的是他（她）本人说了些什么，表达了怎样的情感，有没有引起更多的关注，而不是去倾听道德上或者是行业上的精英设定的议程、讲述的故事。因此，我们应该把视线从关注于电子杂志平台能够提供怎样的内容产品，转移到网民通过电子杂志平台能够达到怎样的梦想上面。

借鉴博客在中国从落地到生根发芽的经验，我们至少可以得到以下启示：首先，鼓励普通大众运用一种新的技术、新的情感表达方式进行互动，是博客运营网站（如博客网、新浪博客）聚集人气、积累注意力资源的关键。鼓励电子杂志的受众进行电子杂志制作，并且运用到求职简历、纪念特殊日子和特殊活动中去，有利于激发受众参与的热潮，有助于增加受众的忠诚度，推动电子杂志的普及和发展。其次，技术应该服务于生活，技术不应该是硬梆梆的脱离生活的东西。网站运营者应该要千方百计降低技术的使用门槛。期望受众能够像虔诚宗教信徒那样下载电子杂志客户端，安装电子杂志客户端，然后千方百计弄懂怎么下载电子杂志，然后静静等待着电子杂志的下载——这是许多电子杂志运营商的希望，但恐怕会落空。古人云 ：大道至简。百度和谷歌创造的神话均源自于其简洁有力的盈利模式。特别是在一个内容资讯特别易得的时代，更应该化繁为简，而不是相反。目前，网络上存在着像ZCOM杂志制作大师、poco maker等杂志制作软件，从笔者的观察来看，都有向着简化运用的方向发展的趋势。如何不断降低电子杂志制作和使用的门槛，鼓励越来越多的人使用这种新的技术，使“技术”越来越成为生活的一部分，成为网民表达个性和情感的一个工具，是电子杂志运营商未来要解决的重要问题。超女，通过受众与举办者、参赛者的互动，电视、网络平台以及sp平台的互动，成功地吸引了亿万中国人的眼球：从传统模式的亲友团到现场助阵、选手参加各种公共活动与观众互动，到经特别设计的短信决定PK选手、大众评审投票决定PK成功者、短信决定冠亚季军等，都凸显了互动的强大魅力。而主办方也从这个庞大的娱乐神话中得到了足够的回报。电子杂志运营商们，如果能够将“互动”二字贯彻到网站运营中去，前途将更为光明。

（作者单位：中国人民大学）