我的面前，摆着省城同一天出版的三家报纸，看看头版，就有《一幼儿园发生纵火案》等三条新闻是相同的，有的照片用的也是同一张。此类事情，电视亦然。有人见“艺术人生”很红火，于是就学办“舞台生涯”、“演艺人生”；看到“挑战自我”很热闹，于是就仿造出“挑战极限”、“挑战群英会”等等。严酷的现实在向我们发出警告：新闻同源化、媒体同质化现象实在太严重了。我们当大声疾呼：新闻要强化原创性！

　　原创性发现

　　新闻竞争，很重要的是“发现”之竞争。善于发现新闻，是最大的本领。谁发现了新闻，谁就抢占了先机；发现得越早，成果也就越大。原创性发现，是记者最可宝贵的品质。
　　说实话，在新闻竞争如此激烈，通讯设备、交通工具如此发达的今天，记者要抓一条独家新闻，是非常困难的。往往你刚刚发现线索，别的媒体的记者就已经跑来了。记者应在激烈的竞争中，培养自己高度的新闻敏感，努力发现原创性新闻。2001年，国家提出严厉打击商品推销中的不法现象，当时我正负责维护消费者权益方面的报道。职业敏感促使我思考这样一个问题，如何以典型的案例配合斗争、教育消费者？这时，一条线索引起我的警觉：历下区姚家镇有一帮人，正在以诡秘的方式推销化妆品“蛇油膏”。我和同事当即带上摄像机前往暗访，装着找朋友走进一处农家四合院，发现这样一幕：黑板上画着一幅金字塔形的图案，一个人正指图传授推销“蛇油膏”的方法和技巧，如何发展下线，如何抽取提成，如何诱导购物和扩大网络。我们用摄像机偷偷地将实况拍录下来。随后，我们找到姚家镇工商所，把密拍到的影像资料放给所长看，所长看后大吃一惊：这不就是上级刚下的文件中提到的非法传销活动吗？经研究，所里集合起全体工商人员，在当地民警的配合下，端掉了这个传销窝点，当场查扣“蛇油膏”72箱，涉案传销人员122人。作为亲历破案过程的记者，我采写的独家新闻《经济邪教  害人害己》播出后，对广大市民认识非法传销危害性，如何避开传销陷阱，起到很大的教育作用。该稿被评为山东省“3·15”好新闻，我本人也被选为全省保护消费者合法权益“百优”志愿者。
　　实践使我认识到，要做到原创性发现，一是要抓得早、写得快。新闻竞争，先入为大。在读者看来，第一眼，第一知，价值千金；第二眼，第二知，分文不值。二是要特、要奇，力求与众不同。原创性发现，还要“扣冷门”，善于寻找宣传的空白点和薄弱环节。有时，不妨用一用反弹琵琶：你说这，我道那；你向东，我往西；你发热，我冷静；你看正面，我则看反面与侧面。譬如，教师节到了，媒体大量报道如何为教师办好事，我们倒可以强调一下，教师如何爱生育人；在大家都说要加速建设廉价的民居工程时，你倒可以宣传一下为弱势群体盖房子，更要凭良心、注意质量；在大家都说要重点扶持加快民营经济发展时，你倒可以提个醒，民营企业家和个体户，更要遵纪守法，文明经商、文明办企业。如此反弹琵琶，定能使读者听到一些意中有而未曾闻的声音。

　　原创类策划

　　原创类策划需要准确的新闻判断力，需要科学的新闻洞察力。判断力能使你掂量出新闻素材的分量轻重，明白新闻素材的价值高低，以判断一条新闻值不值得下大力予以策划；洞察力能使你具有前瞻性、预见性，看到新闻发表后造成什么社会影响及多大影响，以决定采取何种方式进行新闻策划。
　　成功的策划是对新闻资源的科学整合和深度开掘。新闻策划的目的，在于最大限度地呈现新闻事实的新闻价值。通过策划，我们可以使宣传报道有目标、有章法，将新闻做强做大。2005年六一儿童节前夕，济南市社会福利院与有关医院，共同开展一场为7名残疾孤儿免费进行心脏病手术的爱心活动。如何把这一活动的宣传报道搞得既充分具体，又有声有色，济南电视台进行了周密的策划。决定由新闻、都市、生活三个频道都参与报道；实施“新闻与专题结合、媒体与受众互动”的方案；把总题定为《“明天计划”大型系列爱心活动》。作为一名记者，我参加了新闻报道，用一个星期的时间跟踪采访，连续向社会公布病儿体检、动手术及康复等实况。整个宣传极力做到以事感人、以情动人，引发广大群众对弱者的同情心，使这个事件成为人们议论的一个中心。受报道的影响，济南市福彩中心为市福利院孤残儿童送图书、赠物品，好几家公园邀请福利院儿童免费游园，社会各界为市福利院儿童送去5万多元的物资和现金。接着我们又以“明天计划·孤儿有困难我们献爱心”、“明天计划·六一大礼送知识”等为题，对社会上一些部门、企业和医院的资助活动展开采访报道。此次宣传，由于策划精心，实施得力，多种宣传态式交相运用，相得益彰，构成“立体式”报道态式，引起了广泛的社会关注，取得了良好的效果。

　　原创式编发

　　实施原创式编发的主力是编辑。从某种意义上说，编发稿件分三种：一种是来稿啥样，啥样编发；一种是一般改动，凑合编发；一种是看稿细心、编稿痴心、发稿精心，创造性地编发新闻。
　　原创式编发需要对新闻进行精度加工和提炼，一般通过加按语、加编后、配评论、配链接、配图示等手段进行。其目的是，对新闻内涵、新闻本义、新闻背景、新闻的发展趋势等进行解读剖析，以达剔骨见肉、画龙点睛之妙。
　　高超的新闻解读本领，很能体现编发新闻的原创性。尤其是那些热点新闻、敏感新闻、有争议的新闻、意隐而不露的新闻，更需要解读，为受众解疑释惑。这一点，我深有体会。2005年9月10日，济南市开始对府学文庙进行“千年大修”。我在对修复工程进行跟踪报道时发现，这是我省仅存的一座宋代大型文庙，人们对它的历史地位、文物价值、建筑风格、修复意义等了解甚少。于是我在编辑新闻时，极力体察受众的求知心理，在主体新闻之外编发不少有关方面的知识，满足受众的各种心理需求。在编发技巧上，我也加以创新，利用特技手法制作了图形、图表、地图，将电脑三维动画运用其中，让复杂、枯燥的新闻内容变得丰富有趣，又使电视画面的信息容量大幅度提高。
　　原创无止境，哪怕是一条小新闻，也有创新编发的用武之地。今年2月的最后一天，济南市降下一场春雪。据气象台监测，这是近三十年立春后降下的最大一场雪。为了把这场难得的美丽雪景呈现给观众，我和同事扛着摄像机，奔波于千佛山、趵突泉和大明湖，精选角度，巧妙构图，把三大公园的雪景录拍下来。制作这条新闻时，我大胆创新，利用蒙太奇的手法予以编辑，特意不用文字与解说，而是配上优美的轻音乐，用画面呈现自然美，用音乐表达情感，播发后很受欢迎，给人耳目一新的视觉享受。

　　（作者单位：济南电视台）

　　来源：青年记者２００６年第１１期