●  朱  瑶

　　2005年迄今，真人秀节目占领了大半个电视屏幕，《快乐男声》、《加油，好男儿》、《我型我秀》……不仅为大众提供了娱乐，更成就了电视台不断飚升的收视率与经济收益。然而，问题也随之而来，继下令停播《第一次心动》等电视节目后，2007年9月20日广电总局再一次颁布“狠令”，对选秀节目的报批程序、节目播出时段、游戏规则的制订等都做了极其详尽的规定，旨在以制度作保证，将这类电视节目扳回正途。处于十字路口的真人秀节目要想走出困境，必须重整思路，搞好节目策划。

　　真人秀节目策划的主要特点

　　我国的真人秀节目在策划上除了注重真人秀节目本身具有的真实记录活动过程、细致表现人物性格、按照规则竞争淘汰的特征外，还呈现出以下几个特点：
　　1.规模化的双向互动。各大电视节目一直为加强互动而煞费苦心，虽然互动形式多样，但都未能形成规模效应。《超级女声》在这个方面进行了突破，它将观众的反馈与比赛的结果直接联系到一起，充分调动了观众的积极性，不但赢得了上千万的短信收费，也为互动娱乐开创了一个新的模式，被广泛运用。
　　2.平民化的参与方式。这体现在两个方面。首先，从节目的参与者来看，许多真人秀节目的参与者只是普通百姓生活中的寻常人物，他们不需要有一技之长，也没有专业限制，具有广泛的群众基础；其次，从电视的受众群体来看，观众不再仅仅是传播的终端，他们是消费者，也是生产者，通过参与节目的投票与制作，成为节目的一部分。
　　3.整合营销宣传方式。整合营销宣传即完整的市场信息传递，指将所有传播营销工具整合向市场传播信息。这种理论在真人秀节目的宣传中被广泛运用。例如《加油，好男儿》节目借助其冠名商美特斯·邦威集团，在各强势电视台、广播电台、网站和户外媒体上发布广告；在选秀结束后，又不断追踪报道选秀明星的最新动态，并组织巡回演出或歌迷见面会等活动来保持影响。

　　真人秀节目策划存在的问题

　　1.陈旧的策划思路：模式化，缺少创新。真人秀节目来到中国后，一开始就陷入了模式化的牢笼：一是选题的模式化，不管是选拔歌手，还是舞者，不论是面对平民，还是明星，都是选秀活动；二是竞赛程式的模式化，各家节目都从海选开始，一级级向上选拔，都请来明星、专业音乐人作评判，并将观众的短信支持率与选手的去留直接相连；三是节目制作手法的模式化，在节目的制作中，导演挖掘选手不为人知的感人故事，并请来家人、朋友出镜助阵，走煽情的路线。固定的模式更易取得市场，但令内容创新走入了穷途末路。
　　2.落后的策划目标：商品化①意识浓厚。“双重出售”理论指出：“（电视台）依靠向广告主出售广告时间所取得的收入维持自身的生存和发展，而把受众提供新闻和娱乐节目的售价降低到零，即完全免费”，②电视台靠广告来创收，电视节目也因这巨大的经济诱惑而商品化。一方面，一些真人秀节目盲目地追求收视率，纵容一些格调低下、情绪过激的画面走入荧屏，无视新闻事业应具有的社会责任；另一方面，许多真人秀节目中的公益活动大有作秀之嫌，用一串象征性的数据简单地表现公益的形式与价值，甚至以此为幌子鼓动更多的观众投入到短信狂潮中去。
　　3.不良的策划结果：对青少年的误导。有记者对长春市内近100名中小学生做了调查，结果发现，95%的学生知道《超级女声》这个节目，90%以上的学生在周五的时候守在电视机旁观看，50%的学生曾给自己支持的选手用手机投票。③青少年不仅成了选秀节目的最大参与者与支持者，也成为节目中“秀出自己”、“肯定自我”、“主宰舞台”等理念的追捧者与崇拜者，许多人不再信奉脚踏实地，转而追求一夜成名、“星光闪耀”。
　　
　　真人秀节目策划方法探究

　　2007年8月23日东方卫视新闻娱乐频道《东视广角》栏目播出了大型暑期少年真人体验报道《走出城市》，讲述了３名上海“问题少年”，在上海市阳光社区青少年事务中心的组织下前往云南普洱地震灾区，体验当地孩子生活的全部过程。节目一边制作一边播出，3名少年真实又震撼人心的生活体验，引起了很大的社会反响，在“十一”黄金周期间，这档真人秀节目又被重新编辑成5集播出，再次引起了社会关注。
　　1.选题切中时弊，关注人文价值。《走出城市》的题材来自于一次由公益组织推动的社会体验活动，在暑期这个格外关注青少年教育问题的时期，不仅拥有社会价值，经济收益也可得到保证。而更重要的是，这一选题有别于一般选秀节目的娱乐性，切中时弊，能够反映地域差异、独生子女教育等问题，发人深省。
　　2.节目设置确立原则、少设规则。《走出城市》节目，它由文化差异、地域差异来主导故事的发展，没有刻意左右结果，对3名学生也只确立了大体的原则，不但故事依然新鲜生动，并且真实有说服力。事实上，在恰当的范围内，立原则而不设规则，让参与者扔掉包袱真实地表达自己，以真实的生活矛盾代替舞台冲突，才是真人秀节目发展的可取之道。
　　3.推动公益活动与广告宣传的互动发展。《走出城市》系列节目中，当制作方发现灾区学校没有电脑时，立刻联系了宏图电脑公司为灾区提供了十几台电脑并安装到位，这一策划不仅为灾区学生办了实事，也为宏图电脑公司与电视台本身做了形象宣传，另一方面也推动了情节的发展——主人公单毅翔教当地的学生用电脑，可谓“一箭三雕”。
　　4.电视编辑引导理性思考。电视编辑是电视的基本结构方法，是一种叙述语言，具有特定的刻画功能。④不同的电视编辑风格与手法来自于不同的思维形态，它既是一定社会时代的产物，又是某个群体独特的思维品质的象征。在《走出城市》中，在表现黄霁灏与云南小伙伴“失踪”的情景时，又用一段市镇的画面配上耳机中云南孩子的话：“我们把他们甩掉吧”、“我不喜欢有镜头跟着”，在画面渐渐隐去的时候，旁白略显沉重地说：“也许我们在关注城市儿童成长的时候，却忘记了去照顾贫困灾区孩子的自尊心”，简单朴实的几个镜头、几句话，却引起了人们更深刻的思考。
　　从选题到编辑思维，步入瓶颈的真人秀节目需要在各个方面做出调整，而从根本上来说，这些都服从于策划理念的调整。电视策划不再是一个生硬的商业过程，它应该是自然流动的，在确立大原则的情况下，争取实现多方合作，保证经济利益的同时，实现更深层次的社会价值。

　　注释：
　　①商品化，指电视工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为
　　②屠忠俊：《新闻事业管理》，武汉大学出版社，2001年2月第1版，第12页
　　③纪楠：《从传播心理学看电视真人秀》，《青年记者》，2007年第5期
　　④张晓锋：《电视编辑思维与创作》，中国广播电视出版社，2001年12月第1版，第17页
 
　　（作者单位：江南大学文学院）

　　来源：青年记者２００８年３月中