●  李伟明

　　传媒产业是大文化产业的组成部分。目前，文化体制改革的难点主要集中在传媒领域。文化产业的其他领域，国家已经允许民营资本和外资进入，而传媒领域则不然，其事业单位的性质依然保留着。正是在这样的大环境下，传媒业特别是党报系统的许多从业人员便乐观地认为，党报党刊等新闻媒体是铁饭碗，“旱涝保收”的局面将一直延续，由此导致他们对改革创新的认识不是很明晰，甚至忽视了改革创新的重要性，以致事业发展停滞不前。
　　面对当前的传媒业现状，笔者认为，欠发达地区党报改革创新已经到了“刻不容缓，只争朝夕”的时候了。特别是对地市一级媒体来说，由于其竞争力受自身财力、人力所限，随着全国新闻媒体竞争的日益激烈化，本地媒体如不改革创新，就很有可能被外地媒体占领市场，最终难以生存，被淘汰出局。当前，已经有不少有实力的媒体在搞异地扩张，他们目前的主要市场是一级、二级城市，等到那里的市场饱和之后，“战火”肯定要烧到三级城市。针对传媒业面临的挑战，笔者认为，欠发达地区报业产业发展应做到“两手抓”：一手抢先发展网络媒体，一手拓展纸质载体新领域。

　　抢先发展网络媒体

　　现在我们必须面对这么一个现实：网络媒介发展迅猛，对传统媒体造成了巨大的冲击，越来越多的读者正在转向通过网络了解新闻，纸媒的传播功能正受到弱化。笔者所在城市几家报纸发行部门的有关人士告诉笔者，如今，报纸的发行工作越来越难做，这些前几年走红市场的报纸，现在发行量都呈现下跌趋势，其中最重要的原因，就是很多新闻都能在网上及时看到（包括这几家报纸自身的网站），许多读者表示订报纸的意义已经不大。在这种情况下，我们传统媒体必须高度重视今后的发展方向、发展重点。
　　当前我国欠发达地区的党报，大多数形成了“一社两报”的格局：一份作为党委机关报的母报，一份晚报性质的子报。这些地区，由于子报起步晚，大多数都是最近十年甚至更短时间内才创办，市场开拓不够，所以，子报对报社的“反哺”功能还没完全形成。许多报社的子报，甚至至今还处于“哺乳”阶段——自身无法赢利，母报还在投入大量的资金进行扶持。放在10年前甚至5年前，倾力扶持子报的战略当然是正确的而且是十分必要的，但是，在网络已经深入百姓生活的今天，经济并不宽裕的内地报社，将有限的发展资金全部投向子报是否合算？有没有更迫切的投资方向？这是个值得决策者思考的问题。
　　对报社来说，在进行新闻创新、继续做好纸质媒体的同时，笔者觉得，从长远来看，当前，在新闻主业方面必须高度重视网站的建设，这个意义已经超出了扶持纸质媒体的子报。现在各地大多数主流媒体都建有自己的网站，比如赣州市的赣南日报报业集团就建立了中国赣州网。在经济欠发达地区，网络的重要性还没有完全体现出来，但我们在观念上应当先行一步，把网站建设摆在非常重要的位置。
　　可以设想，随着电脑的普及化，用不了多久，网络在欠发达地区也会像手机一样迅速普及，到时，纸质媒介如果仅仅作为信息的传播载体，将会逐渐淡出人们的生活，退居次要位置，不再是主流媒体。就拿赣南日报来说，虽然它作为机关报还将继续发挥作用，但发行量可能不用达到目前这么大（若干年后，甚至有可能仅仅在党政机关等相关单位充当资料使用），那么，它的广告肯定要随着发行范围的缩小而降下来，报纸的广告收入将不再是报业集团的主要收入。在这种情况下，报业集团要发展，就得寻找经济增长点，而其中最重要的力量，就是依靠为广大读者所接受的新兴媒体了。
　　纸质媒体可能最终会消失，但新闻行业肯定是永远存在的，所以，当网络越来越成为人们生活的重要内容，报社应当紧跟时代，与时俱进，加大经济上的投入，加强采编队伍的建设，及时把网站建设成为一流的、权威的主要媒体，这样才能继续安身于新闻行业，才能在未来的竞争中立于不败之地。而如果我们将并不宽裕的资金都用来扶持即将成为“明日黄花”的报纸，这个投资便很有可能无法得到相应的回报。特别是对那些子报刚起步的报社，在有限的资金面前选择正确的投资方向显得尤为重要。
　　纸质媒体竞争阶段，大多数地市报因为地处中小城市而避开了残酷的竞争（对不少地区而言，也因此错过了发展子报的良好时机），在下一轮竞争当中，面对可以穿越时空的互联网，就未必有这么好的运气了。所以，地市报人必须居安思危，未雨绸缪，先发制人，严阵以待，现在就将网站建设摆到首要位置。

　　拓展纸质载体领域

　　除了新兴的网络媒体，在传统的纸质媒体方面，大多数地市级报社也还有很大的发展空间（或者说，应该努力的方向）。由于主客观条件的限制，当前内地大多数地市级报社都只出版报纸，品种单一，市场份额有限，竞争能力薄弱，人力、物力的潜能未能充分发挥。而另一方面，群众的文化需求日益增长，文化市场潜力巨大，他们渴望有更多的出版产品（特别是具备浓郁的地方特色的出版物）来丰富精神生活。面对市场需求，地市报社拓展期刊、书籍等纸质载体领域就显得意义重大了。
　　以赣南日报报业集团为例，目前，这个报业集团仅有两份报纸（赣南日报和赣州晚报），期刊、书籍出版则是一片空白（这当然也是整个赣州市的状况）。和发达地区的报业集团相比，其规模还相差很远（说穿了，这并不是一个真正意义上的“集团”）。真正上规模的报业集团，应该是既有多种报纸，又有期刊，甚至还办了出版社，比如宁波日报报业集团，虽然也不在省会城市，但它既有多种报纸，还有几种期刊，另外，当地在进行文化体制改革时，把宁波出版社、宁波新华书店也划给了报社，使其真正成为浙江省文化产业的“航空母舰”。如果有条件的话，赣南日报报业集团应当在近期申办一个以上期刊刊号，使期刊成为报社出版业的有益补充。从长远来说，还应该成立出版社，取得出版图书的资格。多种出版载体并存，这样的单位才能成为在当地具有较大影响的文化产业“龙头”。
　　笔者认为，在报纸、期刊、书籍这3种纸质载体当中，受网络的冲击，最先出局的是报纸（新闻纸）。因为报纸的主要功能是传递信息，当它这个功能比不上网络时，就没必要存在了，完全可以被网络取代。在报纸消失之后，期刊还会在一定时期内存在，因为它相对报纸来说，时效性不是那么强，可以从深度上做文章，这一点，至少在阅读上比网络方便；而且，期刊比报纸更便于保存，这也会使读者继续接受它。最后，我们的纸质载体可能只剩下书籍。书籍是不会消失的，网络有再完善的功能，也不能彻底替代书籍，因为有个安全系数的问题。试想，如果人类的所有文化成果都放在网上，没有书籍了，万一网络系统出了问题（比如被“黑客”搞了一下），人类文明不是又得从零开始？这是不可思议的事情。所以，我们有理由相信书籍的长久存在。
　　因此，有条件的地市级城市，成立出版社是很有意义的。就拿赣州来说，这么一个管辖18个县（市、区）、拥有860万人口的地区，每年都要出很多书，市场潜力非常大。由于本地没有出版社，目前，作者们出书都得找外地的出版社，有不少人还上了当，被一些文化骗子用假书号欺骗了。据笔者调查，赣州市半数以上作者“出版”的书都是属于这种情况，其他一些同类城市的状况也差不多。如果这些地级市成立了出版社，既能形成对当地报业经济的有益补充，更将对促进当地的文化繁荣起到莫大的作用。这种功效，是报纸无法取代的。
　　目前，我国的出版社主要集中在省会以上的大城市。地级市设立出版社，需要国家调整政策，合理布局，在控制数量的前提下，适当考虑人口达到一定规模的地市级城市。对地市报社而言，在成立出版社的条件还不成熟的情况下，可以延伸出版产业链，先办图书公司，和大城市的出版社合作，通过这个途径提前介入出版业。当前很多出版社都在依托图书公司开拓市场，地市报完全可以在这方面进行尝试。
　　总之，网络带来的是一场深刻的革命，新闻出版界新一轮的竞争将因此比以前更加激烈。实力并不雄厚的地市报社必须趁早抓住机遇，认真做好产业结构调整这篇大文章。
　　（作者单位：赣南日报社）

　　来源：青年记者２００８年５月下