●        周朋良

　　据有关材料，目前我国有国家正式刊号的报纸有2000多种，这个数量已大大超过了经济和平均文化水平处于世界领先水平的美国。市场经济发达的美国现有的报纸可以说是经过了长期的市场汰选留下来的。而中国的报纸，虽然在改革开放的二十多年里向市场化迈出了很大的步伐，但实际上仍然没有经过根本的或彻底的市场化过程。随着中国社会和经济市场化过程的不断进展，中国报业也摆脱不了这一命运。

　　面对发展和日益深化的报业市场，专业报将面临什么样的前途和命运呢？既然是市场汰选，那么，专业报的分化和改组就是不可避免的了，适者生存，否则死亡，改者生存，否则死亡。根据目前专业报的生存状况可以分为两类。一类是仍然演袭传统的运作方式的报纸，这类报纸所依靠的行业规模比较大、经济势力比较雄厚、行业垄断力量仍然比较强，因此仍然能保证该报在本行业中的生存；另一类是报纸所依靠的行业正在或已经衰退或者正在改组，其行业垄断性已经很弱，这些行业的领导部门已经无法为自己的报纸提供一块受保护的行业阵地，这些报纸只好完全参与市场竞争，出路只有一条——实行彻底的市场化改革。在以往的市场竞争实践中，一部分专业报纸因为较早地实行了战略调整和市场化改革，较好地适应了市场从而获得了较快和较好的发展；但更多的却是对市场的不适应，而处于勉强维持甚至是萎缩（如一些省的商报、电子报等）和倒闭状态（如辽宁科技报等）。

　　作为专业报，要想在今后的分化改组过程中生存下来，就必须以市场为根本出发点重新审视自己的地位，重新进行市场定位，重新进行战略调整。

　　在现代社会中，任何一种商品要顺利进入市场，商品的生产者就必须首先对市场进行细分，科学准确地把握自己产品的消费对象。报纸，作为商品的一种也必须如此。应该说传统的专业报在市场定位上并不是很自觉的，或者说基本上是无把握的，带有一厢情愿的色彩。这是因为大多数专业报在创办之初，考虑的主要是行业自身宣传的需要或是首先将行业作为报纸的发售对象。因为这种想法的普遍存在和广泛流行，在中国才出现了几乎有多少行业就有多少专业报的局面，这在行政权利对市场进行强制性划分的年代是司空见惯的现象。但在市场一体化的今天，这种做法是极为不科学的。因为人群的消费内容（包括精神产品的消费），并不是按行业来划分的。正是由于当初定位的不科学、不准确，才造成了像今天这样许多专业报不被群众所接受，不得不依靠行业行政力量强制推行的被动局面。但是市场化进程已越来越迅速地打破行业垄断，行业行政权威日益衰微，因此那些没有读者基础而只是依靠行业垄断和行政扶持生存的专业报就只能随着行业垄断的结束、行政职能的转变而退出市场。

　　专业报重新定位的原则是要淡化专业报的行业报面孔，突出人群报的特点，也就是说按照人群的需求层面确定自己的读者对象，寻求市场切入点。实事求是地说，在中国众多的专业报中，有些专业报由于行业的狭窄或由于行业随着市场变化而改组，加之专业报多半人财两弱，已无法重新定位转向，这类报纸的死亡已是不可避免。

　　面临着分化和重组，专业报面临的另一个重大问题就是如何确定自己的经营策略。当今，国外发达国家的报业早已实现了集团化、市场化。他们所走过的路程，预示了我国市场经济条件下报业发展的方向。目前我国各专业报一般都是一报支撑，如果背后有强大的行业集团支持，单一报的生存不会有问题，但如果没有这种背景，仅靠一张报自负盈亏，其抗御市场风险的能力就很差。目前，报业集团化在我国已经成为报业发展的基本趋势，一些报业集团还实施了多元化发展战略，在多个领域获得了长足的发展，取得了很多成功的经验，对报业发展实现了良性促进。如果再从报纸专业化方向发展方面来看，多种报集结在一个集团中，相互分工而又互相协作，形成了真正意义上的专业化，不仅能有效地覆盖读者群体，而且报业收入也能此消彼长地相互补充相互促进，有力地抵御了市场风险。专业报的领导人应该认清我国报业的发展方向，积极实现良性分化或良性重组。

　　面对分化和重组，专业报要切实检讨自身竞争力不足或竞争力下降的内在原因。报是办给人看的，也是由人办的。这句话蕴涵了两层含义，一是要以人为本办报，二是要以报人为本办报，文如其人，报也如其人。报纸抓不住读者的惟一原因就在于报纸办得不如人意，就在于报人的素质还不到位。坦率地说，目前专业报编采队伍的整体素质不如综合性大报。造成这种状况的主要原因实际上就在于专业报的体制和管理水平。专业报隶属于行业部门，传统的行业部门履行的主要是行政管理职能，因此部门的官员在选择专业报领导人的时候常常会自觉不自觉地从便于管理的角度进行选择，而忽略了按办报规律用人，因此往往形成了外行管理内行的局面，甚至影响了专业报报人素质的提高。专业报今后要想立足市场，必须解决用人机制问题，培养和锻炼出一支能适应市场要求的办报队伍。从一定意义上讲，人员的重组，充分挖掘人才和机制潜力，是专业报焕发生命力的核心问题，必须尽快尽早解决。

　　市场经济的发展，对中国报业的发展既提出了挑战也带来了机遇。如果说在传统体制下报纸的发展是由政治地位所决定的，那么，今后的发展将更多地取决于其市场地位。市场面前，报报平等。市场为许多不同类型的报纸提供了一个相对平等的竞争机会，而专业报生存和发展的生机，就存在于能否把握好这个机会。

　　（作者单位：山东科技报）