● 冯韶文 吴 非
随着中国对外开放程度的加深，很多西方的节日愈加影响到中国大陆人们生活的各个方面。从某种角度来看，作为文化大融合的香港地区圣诞节期间的一些电视节目对于内陆地区观众的收视情况也有着一些不可忽视的影响。那么，作为与香港毗邻的广东地区的电视受众，在圣诞节前后对于香港华语电视的收视情况如何？本文将以广州有线凤凰卫视为例，对此进行分析。
调查概述
数据来源：AGB Nielsen Media Research
调查媒体：广州有线凤凰卫视
调查日期：2006.12.22；2006.12.24~2006.12.25；2006.12.31
调查市场：广东
目标观众：所有个人（收视千人数，独有观众触达，每观众平均时间，总收视点，24小时收视曲线）
调查收视时段：19：00~24：30
调查结果及数据分析
1.黄金时段一些新闻/时事类节目的收视指标有所变化
从图1中看到，作为凤凰卫视新闻/时事类王牌节目的《时事直通车》，其一些收视指标在圣诞节前后有了显著的变化。以收视千人数为例，2006年12月22日该节目的收视千人数为“2”，而到了2006年的平安夜（即2006年12月24日）这一指标数字达到了“21”，而到了圣诞节（即2006年12月25日）这一数字为“7”，较平安夜当晚的数字有所下降。到了2006年12月31日，这一指标数字为“4”。从这些数据可以看出：在平安夜当晚，广东地区对于此时段该节目的关注度有明显的提高，通过对当晚的《时事直通车》的报道内容进行分析后发现，节目中有一部分篇幅是有关香港及世界其他一些国家和地区的民众准备和迎接圣诞的报道。因此，可以推断，广东地区的受众对于圣诞节的报道予以较多关注；从12月31日此节目的收视千人数和12月24日进行的对比中，还发现相较于2006年12月31日的报道，观众对于平安夜的报道关注度更高（前者收视千人数为“4”，后者达到了“21”；在独有观众触达这一指标中，前者为“0”，后者为“3”）。
2.圣诞节前后纪录片/科技类节目变化明显
在对图2中纪录片/科技类节目《潍柴动力凤凰大视野》2006年圣诞节当天和2006年12月22日的“收视千人数”和“每观众平均时间（百分比）”的两项指标相比较中发现，虽然说“每观众平均时间（百分比）”一个为“28”，一个为“22”，相差并不是很明显，但是在千人收视人数这一指标中圣诞节当天的数为“18”，这远远超过了2006年12月22日的同类指标(该日的千人收视数仅为“4”)。相类似的情况还表现在《郑州日产汽车锐骐特约之文涛拍案》中，如图3所示，平安夜（2006年12月24日）其收视千人数达到了“19”，而2006年12月31日那一期的收视千人数却只有“9”，两日每观众平均时间 (百分比)之比更是达到了“95：24”。从以上的分析中可以看到，圣诞节期间香港华语媒体的纪录片/科技类节目的观众收视情况较平时有了明显的提高，虽然这些数字的变化有受节目内容受众喜好程度的影响，但是圣诞节无疑是一个不可忽略的重要影响因素。
3.访谈/谈话类节目收视有的平稳有的变化巨大
从图4中可以看到，2006年12月24日（平安夜，周日）《中国网通纵横世界》的收视千人数要远远高于2006年12月31日，为“21：1”，独有观众触达之比为“9：0”，从中可以明显地看出，圣诞节期间此类节目的受众关注程度是相对很高的。此外，除了像《中国网通纵横世界》这种在周日晚间黄金时段播出的访谈/谈话类节目的收视关注度变化较为明显之外，子夜时段播出的访谈/谈话类节目的收视关注度圣诞前后的变化也非常明显，如上图5中所示，在深夜时段播出的《世纪大讲堂》节目平安夜当晚的收视千人数达到了“25”，而同为周日的2006年12月31日该节目的收视千人数仅为“2”，这说明在平安夜人们的收视时间较以往有了延长，并且有相当一部分收视群体关注于香港华语媒体的访谈/谈话类节目。然而，受众对于子夜新闻/时事类节目的关注度没有明显的变化。
在对一些数据的分析中还发现，并不是所有的访谈/谈话类节目的收视情况在圣诞节期间都会较平时有明显变化，有些访谈/谈话类节目如《戈辉梦工场》和《昆仑润滑油特约之鲁豫有约－说出你的故事》等节目的收视情况在圣诞节前后并没有明显的变化。如图7所示，两节目圣诞节前后的收视千人数和总收视点都较为稳定，究其原因无非是以下两方面：一是这些节目本身的内容并没有因圣诞节的来临出现大的变化（如特别节目）；二是这些节目有着固定的收视群体，这些收视群体不会因为某一节日的到来而专门选择收看或者不去收看这些节目。
4．香港华语媒体的在大广东地区影响力依然有限
从整体来看，圣诞节两天凤凰卫视的收视情况较圣诞节前后都有所变化，但是从整个广东地区的电视媒体收视情况来看，以凤凰卫视为代表的香港华语媒体同其他一些落地广东的频道相比还是处在一个较为弱势的地位。如图8所示：
从图8中可以看出，圣诞节前后表中所列频道中收视率最高的为本港台（A曲线）和翡翠台（B曲线），并且这两频道较表中其他频道在收视率上占有着绝对的优势。同他们相比，香港华语媒体的代表凤凰卫视（C曲线）在广东地区的收视率仍处在一个相对较低的水平上。究其原因，一方面是因为在此地区粤语的认知程度要远远高于普通话的认知程度，以粤语播放为主的电视频道的收视情况要远高于以普通话播放为主的电视频道；另一方面，作为香港华语电视代表的凤凰卫视的受众定位以世界范围内的华人为主，所以，其制作的节目也以这一定位为参考标准。相较于前者，以面向台港澳粤以及东南亚地区受众为主的翡翠台和本港台由于受众定位范围相对较小，其节目的受众针对性便相对更强，并且由于其节目的受众定位恰巧涵盖了广东市场，所以，在广东地区这两个频道的文化认同度和节目认可度自然相对于凤凰卫视要高。
结 论
通过对上述一系列数据和图表的分析可以了解到：在圣诞节前后，广州有线凤凰卫视在广东地区的部分节目的收视情况出现了一些变化，其中晚间时段的新闻/时事类节目、纪录片/科技类节目、以及一些访谈/谈话类节目在圣诞节期间的收视关注度有了一个较大提高，一些有固定收视群体的访谈/谈话类节目则一直处在一个平稳的收视关注度上。但是在广东地区，作为香港华语电视代表的凤凰卫视相较于本港、翡翠等以粤语播放为主的电视，其整体收视率在圣诞节前后及期间都是处在一个较低的位置。可是，不管怎样，在圣诞节期间，广东地区受众对于凤凰卫视这样的香港华语电视的部分类型节目的关注度，还是有明显的提高。
（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）
来源：青年记者２００７年１２月下 |
