●  叶　晖

　　“史上最牛钉子户”首先在网络上出现并引起人们的广泛关注，绝不是偶然的。这一事件也给网络传播带来一定的借鉴意义。

　　传播事件的时代背景

　　“最牛钉子户”事件的发生恰值全国人大刚通过了争议多年的物权法。杨武、吴苹夫妇的维权行为，对物权法的普及犹如雪中送炭，也为倡导公平正义理念提供了一个很好的契机，成为考验中国落实法制、保护私产以及公平正义理念的试金石，因此在中国法制发展史和公民维权运动中，“钉”出一个维护私产与知情权的里程碑。

　　传播方式的多样性

　　1.传播符号的多元化
　　在“最牛钉子户”事件的传播中，新闻标题就非常吸引受众的眼球，“史上最牛”的说法虽然未经考证，但是引起了足够了关注。令人震撼的标题之下，配一张让人印象深刻的图片，一个被挖成10米深大坑的楼盘地基正中央，孤零零地立着一栋二层小楼，犹如大海中的一叶孤舟。在“史上最牛钉子户”的后续报道中，网络也充分利用多种元素加以传播，有对当事双方的采访视频，有政府召开记者招待会的录像资料，形成一系列的专题。
　　2.交互性传播
　　交互性是指网络媒体能够实现传播者和受众之间的双向互动传播。传统媒体虽然也可以通过问卷调查和读者来信、来电等方式与受众沟通，但本质上新闻机构对受众是点对面的单向传播。网络媒体通过开设电子论坛、公布记者电子邮件和在每篇报道之后设置评论区等手段，给公众提供了一个交换批评和意见的场所，使网民能够直接参与新闻报道。受众可以随时同媒介工作者、媒介机构以及其他受众在网上直接进行文字或者声音与视频的对话，形同于面对面的传播。在网络传播中，不仅做到了媒体与网民之间的沟通，还实现了受众对受众的传播。
　　各大网站把“史上最牛钉子户”的相关内容形成专题，摆出事件发展的进程，各方的态度和意见，政府和开发商的应对等等，一方面将事件进一步报道给广大受众，另一方面也在报道过程中引导舆论的走向，广大的网民也在这一过程中更直观地理解了物权法。

　　“诉诸理性”与“诉诸感性”的结合

　　在“史上最牛钉子户”事件的报道中，既有对物权法的深入解读，也有对事件的内幕调查，这部分报道注重理性分析和逻辑推理，借助于一个事件而阐述一类现象，也有对事件中人物的报道，人物本身也充满了新闻性，“钉子户”女户主吴苹风韵犹存的外表，知法守法的理性姿态，使她成为事件最好的发言人及辩护人；“钉子户”男户主杨武作为渝州散打冠军的身份增添了事件的娱乐性，他站在屋顶挥舞国旗的场景深具震撼力与感召力。中间还穿插了街闻巷议，也就是普通百姓的观点，最终达成了拆迁的结果以后，新闻媒体也以“钉子户被拔了”为题进行报道。

　　传统媒体充当意见领袖

　　大众传媒地位稳固、是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构，是大众传播生产资料的直接控制者和使用者，因这三个特点而在传播中拥有特殊的地位和作用。“史上最牛钉子户”事件报道中，媒体几乎一边倒的支持姿态更稳固了网友的民意基础。
　　因为吸引受众眼球的首先是这一新闻事件，媒体当然也是首先着力于对事件的全面报道，包括事情的来龙去脉，人物的介绍，这些也是受众需要了解的情况，受众据此做出个人的判断，或同情或不满。在此基础上，传统媒体还利用各方资源，让法学专家进一步解析物权法，让普通受众知道如何运用物权法保障自己的权益，事件中的女主人公也是一本宪法在手，并非无理取闹，赢得了受众好感。传统媒体也给事件双方提供阐明立场的机会，向受众表明双方的诉求，也就是矛盾的所在，大部分的受众都是普通百姓，出发点自然也是以弱者的角度思考。政府也利用传统媒体的平台，表达自己的态度立场，没有要求强制拆除房屋，而是通过法律途径解决问题，以此向受众展现了一个公平法治的开明局面。传统媒体在不同阶段从不同方面对新闻事件的报道分析，在事件的传播中起到了意见领袖的作用，适时地引导着网民的舆论，也对法制化的进程起到了推动作用。
　　以上几个因素促成了这起网友口中的“一个伟大的标志性的事件”，借助于网络表达出来的民意，任何组织及个体都不应该忽视。在新闻事件的传播中，要充分利用和重视时代和环境的作用，只有这样才能达到最佳的传播效果。在传播过程中，也要充分利用各种传播手段和方式，这也是网络传播最大的优势，结合文字、图片、影像和声音于一体。在表达方式上，也可以合理地将“诉诸理性”和“诉诸感性”相结合，传统媒体不仅仅是提供新闻的来源，同时在网络传播中也可以充当意见领袖。
　　（作者单位：南昌大学新闻与传播学系）

　　来源：青年记者２００８年３月中